No Dia Nacional do Café, convidei a minha amiga Claudia Leite – Gerente da área de Criação de Valor Compartilhado da Nespresso Brasil, para um bate-papo descontraído sobre essa bebida que é paixão mundial.
Além de contextualizar algumas questões culturais sobre o tema, Claudia também me contou sobre algumas das ações que a Nespresso está realizando em consequência do Covid-19.
Outra novidade é que desde o início de maio, a marca organiza uma mudança gradativa das embalagens que ocorrerá em todas as linhas. A Nespresso anunciou a semana passada que 80% de suas cápsulas já estão sendo produzidas com alumínio reciclado.
Portanto, as primeiras cápsulas a serem adaptadas ao novo modelo serão as da variedade Master Origin Colombia, um dos cafés da linha regular e doméstica da Nespresso. A transformação terá início na Europa a partir do mês de maio e começará no Brasil em julho.
Em suma, até o final de 2021, a empresa espera que toda a sua linha doméstica e também Vertuo, comercializada em mercados como Estados Unidos e Europa, estejam em conformidade com o novo formato. Além das cápsulas, as caixas das máquinas Nespresso também estão sendo produzidas com 95% de material reciclado desde o início de março.
Sobre o Alumínio
O alumínio reciclado requer 95% menos energia para produção do que o alumínio virgem, e acima de tudo é o mais adequado para um modelo de negócios circular, além de colaborar com uma redução significativa na pegada de carbono. O insumo é considerado um dos recursos mais valiosos do mundo.
Além disso, ele pode ser refundido e reutilizado infinitamente, permitindo uma segunda vida aos resíduos gerados. Ou seja, esse material foi escolhido pela Nespresso pois é capaz de proteger o frescor, o sabor e o aroma do café. E o mais importante: é infinitamente reciclável.
No Brasil, a Nespresso investe mais de R$ 5 milhões de reais por ano em ações ligadas à sustentabilidade. Desde de 2011, também assumiu a responsabilidade de separar o pó de café do alumínio.
Atualmente, a companhia possui 157 pontos de coleta espalhados pelo Brasil e sua taxa global de reciclagem efetiva no país é de 23.
https://youtu.be/tztYUSrWe_o
